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中国电视业界正迅速向“平板化、数字化、全球化”变革。但是，中国仍需要自己的地面波数字电视播放标准及与之相应的技术。而且还有诸如进一步缩短开发周期等难题需要克服。
瑞萨拥有20年以上在电视及音响用LSI系统开发・量产方面所积累的丰富经验和技术。加之与中国电视制造商、IDH及大学・研究机关等的强强联手合作，为中国的电视研发提供全面的解决方案。 |
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| 中国已成世界重要的彩电制造基地 |
| 近几年，中国彩电市场不断壮大，据CCID统计，2006年中国彩电产量超过8600万台，占全球比重50%以上。国内销量达3582万台;
出口量更是超过4600万台，占中国彩电总产量的50%以上。 |
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中国彩电行业的生产规模不断扩大，已经成为全球重要的彩电制造基地。“世界彩电中国造”已成为既定事实。 |
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| 中国将成为数字平板电视的最大市场 |
| 从2007年开始，在供需趋稳、整机厂商价值提升、数字电视（有线数字及卫星数字播放）得到推广等因素的推动下，中国平板电视市场将进入相对稳定的高速成长期，预计2006-2010年的销售额年复合增长率为23%。
另外，据中国相关部门透露，中国将在2010年全面播放包含地面波数字在内的数字电视节目，计划从 |
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2015年开始停止模拟电视的播放，仅仅略为落后美国6年日本4年的时间。这意味着，现有的模拟电视接收机将逐步被淘汰，而数字高清电视将成为主流。因此中国现有的3.4亿台模拟电视大部分将在2015年前被更换为数字电视。这无疑造就了全球最大的数字电视市场。 |
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| 瑞萨电视用LSI处于全球领先的市场地位 |
| 在这样一个充满竞争的市场环境中，瑞萨除了在模拟CRT电视领域具有传统的优势产品之外，还拥有平板电视、高清数字电视产品和解决方案，另外在DVD刻录机、数码相机、数字音响等领域也拥有先进的产品和解决方案。瑞萨电视用产品已被全球主流电视制造厂商所采用，且在北美市场占有率超过约50%，在数字CRT电视领域里取得了非凡的实绩。 |
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而中国主流电视制造厂商制造的CRT电视在北美又拥有非常大的市场份额，且北美是世界上率先播放数字电视并已得到普及的国家。此外，其数字电视解决方案也被韩国、日本等主要的厂商采用，真可谓实力可加。
瑞萨已在数字电视信号处理技术上拥有坚定地位，目前，正在研发适合中国的数字平板电视产品及解决方案。 |
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| 瑞萨电视用LSI解决方案 |
| 作为全球电视用LSI顶尖供应商，瑞萨有着自己完整的中国战略。经过几年的努力，瑞萨已经与中国大多数电视厂家展开了合作，为他们提供电视用LSI解决方案。
瑞萨拥有以液晶电视用信号处理LSI（DVP系列）、数字电视用显示信号处理LSI（DTV系列）为中心，模拟电视用解码器、AV接口LSI、声音多元信号解码器、电子音量、数字功放等音频用IC、电源用IC、待机电源控制用MCU等各种电视专用LSI及外围IC，并提供全面的解决方案。（见下图）
瑞萨以这些全面的解决方案，在中国电视相关产品市场的发展中，致力于为客户提供业界最佳BOM（Bill of Materials）的价格方案，以最先进的技术、最优的价格、高可靠的品质和最大的支持来与中国客户、IDH共同发展。
作为未来电视发展的趋势，也是瑞萨在中国的主要业务之一，瑞萨向中国市场强势推介数字电视解决方案。由于数字电视在美国最早普及，而中国主流电视制造商又为美国数字电视市场生产大量电视，所以瑞萨数字电视用显示信号处理LSI（DTV系列）即DTV-S、DTV-SX已经在中国得到绝大多数主流电视制造商的采用。
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CRT电视和高清机顶盒用DTV-SX作为数字CRT电视用LSI，在不增加外部闪存和DDR存储器的基础上内置VSB解调器，更加实现了最佳BOM。
此外，瑞萨的数字平板液晶电视用DTV-C4US不仅在ATSC高画质液晶电视内得以应用，真正实现了画质和音质的大幅提升，更通过一系列新设计为用户实现了最佳BOM。为此得到了中国电视制造商的一致好评，可以说画质的提升和成本的节省使中国电视制造商加强了其在全球产品市场的竞争力。对于传统CRT电视的激烈竞争，瑞萨还提供最佳成本的ULTIM@-SL解决方案，为电视的低价格化努力。
在平板电视领域，数字电视方面，针对客户对高性能、Full-HD（Full-High Definition）的要求，瑞萨推出单芯片LSI:
DVP-M3解决方案; 在模拟电视方面，针对客户对性价比、低成本的要求，推出单芯LSI: DVP-L4解决方案。另外，在电视外围LSI方面，瑞萨还有许多具有成本优势的LSI可供选择，如电子音量控制，丽音和音效处理器、数字功放、中放等。在中国电视相关研发方面，全面提供产品和技术支持。 |
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| 投入中国的数字平板电视市场 |
| 瑞萨电视方面有一个基本战略就是将瑞萨早在美国数字CRT电视上获得的实绩和成功，引入数字电视正式化的中国数字电视市场，采取稳扎稳打的可靠战略。
从右边发展蓝图中可以清晰地看到瑞萨的中国市场战略。就数字电视市场而言，美国可能是发展最快，最先进的，所以瑞萨希望从美国得到的实绩应用到中国的发展中来，包括中国数字电视的发展和中国平板电视发展。从美国移植成功模式的另一个重要因素是，瑞萨采取了与其他一些芯片厂商不同的战略，那就是尽可能适应美国本身的要求--跟日本和欧洲相比，美国更需要低成本、高性能的产品，而中国市场与美国的这种需求是一致的。
从该图我们还可以看到，瑞萨在2005年从面向模拟
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电视市场介由中国电视制造商向美国数字CRT电视市场进军，到了现在，瑞萨的市场占有成为世界领先。2006年，瑞萨拥有了成功的产品DTV-S和DTV-SX，而迎来2007年后，又推出了是DTV-C4US这款产品，这也是目前瑞萨希望下一步在中国重点推广的产品，通过这些产品，我们也可以看出瑞萨在中国新的战略方向-数字平板电视。目前，瑞萨与名列前茅的几大中国电视厂家都开始了面向数字平板电视的合作，这是瑞萨引以为豪的。我们认为，虽然瑞萨并不是最早进入中国市场的LSI供应商，但正因为我们拥有“高画质”和“高音质”等先进技术，为中国企业提供的最价BOM策略，加上在美国成功的案例为后盾，使瑞萨目前在中国电视领域的发展势头强劲。 |
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| 瑞萨在中国投入了大量的研发和技术支持 |
| 目前，在售后服务、技术支持方面，瑞萨在北京和深圳建设了两个电视・音响应用技术服务网点，北京主要对应的是数字电视方面的服务，而深圳则侧重于模拟电视方面。在产品开发领域，目前瑞萨正在与中国十余家IDH（Independent
Design House）合作，共同进行适合中国的技术和解决方案的研发。目前，瑞萨和IDH共同的技术开发人员已接近300人左右。同
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时，为了更好地服务于中国用户，瑞萨在营销上也在寻求创新，为客户提供的不再仅仅是产品规格书和参考设计，而是基于应用程序参考板开发和工程师连网支持的整体解决方案和专业服务。今后，瑞萨还将在中国持续加强营销方面的创新力度，以加快瑞萨电视产品融入中国市场的进程。 |
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